Андрей Фомин – одна из самых ярких фигур в мире шоу-бизнеса. Шоумен, режиссер, создатель самых известных светских мероприятий Москвы и Санкт-Петербурга, нашел в своем плотном графике время, чтобы побеседовать с нами.

- С чего начался Ваш путь в ивент-бизнес?

Андрей Фомин: Я закончил театральное училище им. Щукина, с красным дипломом. По образованию актер театра и кино. Затем меня приняли в театр Вахтангова, где я и проработал три года. Работая в театре, я и понял, что такое зрелище: свет, звук, декорации, атмосфера, какое бывает восприятие зрителей. Одним словом - театральная культура. Театром я занимался много лет, стоял на сцене. Благодаря этому опыту приобрел важное качество - понимать, какие есть рычаги и способы для воздействия на зрителя. Любой ивент, а именно им я продолжаю заниматься, в первую очередь должен оставить впечатление. Если мероприятие заказывает какая-то компания с брендом, значит, у мероприятия будет образ этого бренда. Самое главное произвести правильное впечатление.

По второму образованию, я кинорежиссер. И это тоже очень много мне дало. Умение видеть, придумывать. Выполняется та же самая задача - создать правильное, нужное впечатление, воздействие на участников, зрителей. В этом для меня приоритет в работе.

- К Вам пришла компания и заказала мероприятие. Мероприятие получилось впечатляющим и запоминающимся. Может ли такое событие стать брендом компании?

Андрей Фомин:  Я думаю, что может. Мы для очень многих брендов создаем ежегодные события, которые проходят из года в год. Мне кажется, что это очень хорошая задача, правильная. Допустим для радиостанции «Серебряный дождь», мы создали такой бренд, как церемония вручения премии «Серебряная калоша». Это ежегодное событие. Сейчас мы как раз работаем над ежегодным событием для радио «Монте-Карло».

Создавать ежегодные события очень удобно. Из года в год события повторяются, ты исправляешь какие-то ошибки, что-то новое добавляется и со временем событие пиарит само себя. Оно становится все более известным.

- Есть ли различия в проведении таких крупных, ежегодных, скажем общенациональных, общегородских мероприятий и чего-то более частного, например небольших корпоративов?

Андрей Фомин:  Дело в том, что в городских мероприятиях я ни разу не принимал участия. Было несколько концертов на Манежной площади. Я не очень понимаю, что это такое и как бы ни когда не хотел, не стремился работать с городом. Мне кажется, что это не просто. И, в общем, для меня не интересно.

- А были ли предложения, заказы от госструктур?

Андрей Фомин: Были заказы частные, от госчиновников. А от госструктур нет. Я думаю, что там очень сильная мафия и пробиваться туда можно, но не понятно ради чего.

- Участвуете ли Вы в тендерах? И как Вы к ним относитесь?

Андрей Фомин: В тендерах мы участвуем постоянно. Как правило, западные компании всегда объявляют тенедр на то или иной событие. Часто мы выигрываем эти тендеры. Иногда проигрываем. И в этом нет ничего сложного. Тендер, в общем-то, нужно воспринимать как тренинг. Это очень здорово - работать. Бывает, мы разрабатываем какое-то предложение, скажем для BMW или British American Tobacco, и идея наша не проходит. Мы не выигрываем тендер. Но идеи, возникшие в процессе подготовки тендера, всегда остаются и используются в дальнейшем. Тендер – это хороший стимул пошевелить мозгами.

- А Вы не боитесь, что Ваши идеи, озвученные в тендере, могут быть просто сворованы?

Андрей Фомин: Я думаю, что такое тоже бывает.

- В этом случае, нужно ли авторское право на сценарии? Осуществимо ли ведение авторского права на сценарии, идеи в России?

Андрей Фомин: Я думаю, что в нашей стране это не возможно, поскольку само понятие очень расплывчато. Мы не можем установить авторские права даже на музыкальные произведения, то есть группа «Муми-троль» пишет диск, а его издают сумасшедшими пиратскими тиражами. Но это музыкальный продукт, и мы слышим на пластинке голос Ильи Лагутенко. А кто написал сценарий, это еще более абстрактное понятие. Мы же не слышим там голос Андрея Фомина, и не можем узнать его почерк. По этому можно сколько угодно бить себя в грудь и говорить, что это твое. Другое дело, если опубликована книга. Понятно, вот автор, вот книга, вот идея. А сценарий - это абстрактная история. Я думаю, что никогда не будет ни какого авторского права, ни на какие сценарии. Будет более, менее охраняемая торговая марка, название события. Если Вы событие зарегистрировали как торговую марку, у вас есть, по крайней мере, на это патент, вы можете подавать в суд. Но я никогда этим не занимаюсь. Я делаю Night Life Awards в Москве и Санкт-Петербурге. И есть прекрасная церемония Night Life Awards в Киеве, к которой я не имеют отношения. Night Life Awards уже в каждом городе. Ну, пусть делают. Что с ними судится? И 100 самых красивых людей Владивостока, провинция и Украина берут наши модели. Они внимательно смотрят на Москву, и, конечно же, эти идеи расходятся в регионы и бывшие страны СССР.

- Работаете ли Вы с регионами?

Андрей Фомин: Я работаю с регионами, где отдыхают богатые люди. И мной освоен такой регион, как Сардиния, где мы сделали 4 больших шоу, в клубе «Миллионер». И второй большой регион, который нами освоен, это конечно Лазурный берег, Villa Ephrussi de Rothschild. А в других районах мы не участвуем, кроме Петербурга.

- Есть ли отличия в работе на московском и западном рынках?

Андрей Фомин: Огромные. На западном рынке очень сложно работать, очень сложно. Когда мы работали на Сардинии, мы везли туда гвозди, скотч, свою сцену, свой звук, свой свет. В этой деревне нет ничего. Вообще ничего. Вы не найдете ни гвоздей, ни шурупов, ни отвертки. Там нет ничего. Кроме тысяч мультимиллионеров, которые пришли поесть.

- Есть ли, на Ваш взгляд перспективы развития ивент-рынка в России, и в Москве в частности?

Андрей Фомин: Я думаю, что этот рынок всегда будет развиваться и в нем будут ценится две вещи. Первое - креатив, идея. И второе – это безупречность исполнения. Выживут самые креативные. Выживут те компании, у которых построена четкая система, чтобы клиент не падал в обморок, чтобы все работало как часы. Вот и все. Такие агентства, которые смогут выполнить эти требования, всегда будут в работе. Потому что это специфика России, специфика Москвы. Русские люди хотят гулять, тусоваться. Они хотят пускать деньги на ветер, особенно в Москве. 

Рынок дней рождений и частных событий – колоссальный. Колоссальный! Другое дело, если компания не предлагает никакой новизны. Знаете, какую-нибудь вечеринку, в пиратском стиле – которую уже двести раз делали, или, если плохо выполнено. Никогда заказчик не будет больше работать с этой компанией. Происходит естественный отбор. Это нормально. Правильно. Так и надо.

- Не могли бы Вы назвать компании, которые на Ваш взгляд, останутся на плаву еще в течение многих лет?

Андрей Фомин: Мне кажется, что я знаю, только одно такое агентство – Bokov Factori. Вот хорошее агентство. Больше я не знаю, никаких агентств, я ими не интересуюсь.

- Кого, как личность Вы можете выделить?

Андрей Фомин:  Алексея Бокова.

- Есть ли анекдот, который напоминал Вам об ивент-бизнесе?

Андрей Фомин:  Да, есть. Вопрос: Легко ли быть звездой? Ответ: А ты сядь на елку и попробуй.

Беседовала Наталья Михайлова,

Event-Forum